Se cumpara idei de-a gata. Se vand pretutindeni, chiar pe gratis; dar ce-i gratis costa mai scump…
Cu cat este mai mare costul punerii in functiune a unui plan, cu atat sunt mai mici sansele ca planul sa fie abandonat.
Corolar: Cu cat este mai remarcabil prestigiul oamenilor din spatele planului, cu atat sunt mai putine sanse sa se abandoneze planul.